Σε αντίθεση με τα υλικά αγαθά, τα οποία μπορούν εύκολα να χάσουν την ουσία τους, οι εμπειρίες εμπλουτίζουν σημαντικά τη ζωή μας.
Μάλιστα, μία σειρά ψυχολογικών πειραμάτων φανέρωσε, ότι οι άνθρωποι που ξοδεύουν τα χρήματά τους σε εμπειρίες τείνουν να έχουν ισχυρότερα συναισθήματα κοινωνικής σύνδεσης με άλλους ανθρώπους από εκείνους που αγοράζουν αντικείμενα.
Για παράδειγμα, οι άνθρωποι τείνουν να αισθάνονται μεγαλύτερη σύνδεση και οικειότητα με τα άτομα με τα οποία έχουν μοιραστεί την ίδια εμπειρία -μια συναυλία ή ένα αθλητικό γεγονός-, κάτι που δεν ισχύει όταν ο «συνδετικός κρίκος» είναι κάποιο υλικό αγαθό, π.χ. ένα ζευγάρι παπούτσια.
Ο ερευνητής Amit Kumar, επίκουρος καθηγητής μάρκετινγκ και ψυχολογίας στο Πανεπιστήμιο του Τέξας στο Όστιν τόνισε ότι «Νιώθεις πολύ ισχυρότερη αίσθηση σύνδεσης με κάποιον όταν ανακαλύπτεις ότι μόλις είδατε το ίδιο συγκρότημα σε συναυλία από ό,τι αν μάθεις ότι έχετε τα ίδια παπούτσια».
Καταπολεμάται η μοναξιά;
Για να ελέγξουν πώς ο τρόπος με τον οποίο ξοδεύει επηρεάζει την αίσθηση του ανήκειν ενός ατόμου, ο Kumar και οι συνεργάτες του διεξήγαγαν μια σειρά από επτά πειράματα στα οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 1.400 συμμετέχοντες.
Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι εμπειρίες συνδέονται περισσότερο με την ταυτότητα ενός ατόμου από τα υλικά αγαθά.
Τα ευρήματα δημοσιεύτηκαν στις 21 Μαΐου στο Journal of Behavioral Decision Making.
Ο Kumar σε σχετική ανακοίνωση του πανεπιστημίου επεσήμανε ότι «Όλες οι αγοραστικές μας συνήθειες είναι, σε κάποιο βαθμό, μέρος αυτού που είμαστε και μπορούν να μας συνδέσουν με άλλους ανθρώπους». «Αλλά αυτό είναι πολύ πιο πιθανό να ισχύει για τις εμπειρίες που αγοράζουμε παρά για τα υλικά που αγοράζουμε».
Οι εμπειρίες συνδέονται επίσης λιγότερο με τον φθόνο, διαπίστωσαν οι ερευνητές, εξηγώντας ότι η κοινή εμπειρία συνδέει περισσότερο δύο ανθρώπους, ακόμα κι αν ο ένας από τους δύο ήταν σε θέση να αγοράσει μια «ανώτερη έκδοση» της ίδιας εμπειρίας, για παράδειγμα μία καλύτερη θέση σε έναν αγώνα ποδοσφαίρου.
Αυτό που θα πρέπει να θυμόμαστε είναι ότι η επένδυση σε εμπειρίες προάγει τη χαρά και την ικανοποίηση, κάτι που δεν μπορούν να κάνουν τα υλικά αγαθά. Καθίσταται έτσι η πιο ουσιαστική χρήση των πόρων μας.
